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Aproveito para aqui partilhar esta péroloa que encontrei num blog sobre marketing, publicidade e psicologia social. Há ainda alguém com dúvidas que somos todos tratados como ovelhinhas?

Spin Futebolístico: Scolari e os Media

Já toda a gente viu e reviu, opinou a favor ou contra da agressão de Scolari a Dragutinovic. O comportamento é grave e deve ser punido, mas o meu interesse no caso não se prende com avaliar a situação ou discutir qual a punição mais adequada. O que me interessa é a forma como Scolari lidou publicamente com o caso e como o mesmo tem sido tratado na comunicação social, mais concretamente a campanha de spin que vai sendo feita para desculpar o acto. Mas já lá vamos.

Comecemos pelo próprio Scolari. Depois do jogo afirmou não ter agredido o jogador sérvio, declarando ter actuado em defesa de Ricardo Quaresma. Aproveitou o momento para criticar a actuação do árbitro culpando-o directamente pelo mau resultado e pelo seu comportamento subsequente. No dia seguinte, deu uma conferência de imprensa onde pediu desculpas aos portugueses, uma vez mais apoiando-se na tese de que saiu em defesa de Quaresma, e que o árbitro e o sérvios o provocaram ao ponto de ruptura. História similar foi passada no programa Grande Entrevista (não deixa de ser curioso como a RTP alterou os seus planos para o programa para acomodar o seleccionador nacional).

Resumindo: Scolari primeiro afirmou não ter agredido Dragutinovic, depois lá disse que o fez, mas sempre desculpando-se no comportamento “provocatório” do sérvio, no facto de ter saído em defesa de Quaresma, e nos erros do árbitro. Na realidade, Scolari não assumiu responsabilidade alguma pelo facto, procurando “sair bem” face à opinião pública revelando ou fabricando atenuantes para o seu comportamento. Uma vez mais, Scolari mostra saber jogar com as emoções do público cativando-o para o seu lado; e é isso, mais do que as suas qualidades técnico-tácticas que fazem de si um treinador de alto nível.

Mas Scolari não está sozinho nesta sua tarefa e conta com o apoio de vários jornalistas desportivos que voluntariamente (resta saber com que convicção) fazem a sua quota parte do spin. É verdade que é unânime a crítica ao comportamento de Scolari - se bem que aqui a escolha era reduzida - mas o lançar de atenuantes e de factos que em si nada têm a ver com a situação de facto vai sendo feita, ora de forma mais subreptícia, ora à descarada.

As críticas ao árbitro são comuns, pelo que pegar por aí não interessa. O primeiro grande exemplo, foi dado pelo editor de desporto da SIC Notícias, que a dada altura saiu-se com a pérola de que Dragutinovic “como sérvio que é” ferve em pouco água e obviamente provocou Scolari. Antes de mais, isto é claramente um comentário xenófobo. O objectivo foi claramente o de passar a ideia de que o comportamento do sérvio é de certa forma resultante de uma predisposição genética voltada para o conflito e a provocação. O leitor duvida? Qual foi o último grande conflito em solo europeu? Onde se iniciou a Primeira Grande Guerra? Esta última parte não fez, obviamente, parte da argumentação, mas ali o que interessa é colocar em dúvida o adversário, justificando desde logo uma natureza conflituosa do mesmo e com isso desculpar a reacção de Scolari.

A pérola ficou no entanto reservada para hoje: “Pinto da Costa quer Scolari na rua“, é a manchete do jornal Record. Numa peça intitulada “O mais triste dia de Scolari” - uma escolha de palavras que em nada é inocente, ou o adjectivo triste não significasse mágoa e desgosto - o jornal refere que o presidente do FC Porto terá pressionado Gilberto Madaíl para que este demitisse Scolari. Apesar das parangonas, a referências às ditas pressões é deixada para o penúltimo parágrafo do texto. Quero também salientar a forma como a peça termina deixando no ar a interrogação sobre se o presidente da FPF irá seguir o “conselho” (uma vez mais o uso das aspas é claramente intencional) de Pinto da Costa.

O FC Porto já desmentiu tal notícia, mas isso para quem a escreveu é irrelevante; porque irrelevante é também tal ter acontecido ou não. O que interessava era vitimizar Scolari e nada melhor do que encontrar um arqui-inimigo que não desfrute das simpatias do “povo” para voltar a fazer Scolari cair em graça entre os portugueses. Já resultou uma vez, resta saber se a malta volta a ir na mesma cantiga.

Assim se dá a volta a um texto desagradável: mudando-se o foco da conversa, colocando o culpado no lugar de vítima, simpatizando-se com o seu estado emocional (a racionalização dos comportamentos é de todo desaconselhável), e arranjado um novo tema de discussão em torno de uma cabala (algo de que os portugueses são particularmente adeptos) e encontrando um novo vilão. Assim se faz spin em Portugal!

Autor:

nia a 14 Setembro 2007 - 17:13 mau artigo

Fonte:

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